Bilan 2017 : ça passe !

Airbus et Renault viennent de publier leurs chiffres 2017 et ils ont encore vendu plein d'avions et de voitures... A nous de faire le bilan des ventes de l'année écoulée, un bilan moins florissant que dans l'aviation ou l'automobile.

Avec une baisse sensible de la fréquentation en librairie, notamment pour cause d'élections présidentielles, le premier semestre de l'année a été difficile pour la plupart des éditeurs et nos nouvelles parutions n'y ont pas coupé. Seuls deux titres ont tiré leur épingle du jeu, L'Araignée de Mashhad de Mana Neyestani et Dans l'ombre de la peur de Josh Neufeld et Michael Keller. Ce début d'année très compliqué aurait pu nous être fatal, d'autant plus que Noël 2016 n'avait pas été très bon, mais nous avons été sauvés par une très bonne fin d'année des livres de notre fonds et de deux nouveautés du 2e semestre : FilmoGraphique de Edward Ross et surtout Alors que j'essayais d'être quelqu'un de bien de Ulli Lust qui a eu de très bonnes ventes en décembre, poussées par une presse dithyrambique, un gros soutien des libraires et une sélection en compétition officielle pour Angoulême 2018. Dans le détail, cela donne le tableau suivant :
 

Nouveautés 2017, ventes au 31/12/2017

Parution	Titre	Ventes	Retours	Ventes nettes
Janvier	Un soleil entre des planètes mortes	1 243	- 573	670
Fevrier	Sestrières	1 051	- 497	554
Mars	Dans l'ombre de la peur	3 987	- 651	3 246
Avril	Fudafudak	1 063	- 412	651
Mai	L'Araignée de Mashhad	4 562	- 768	3 794
Juin	L'une pour l'autre	672	- 224	448
Août	Potlatch	1 667	- 147	1 520
Septembre	Filmo Graphique	2 620	- 17	2 603
Septembre	L'Athénée	1 730	- 44	1 686
Octobre	Soudain l'univers prend fin	997	- 9	988
Octobre	Breakfast after noon	1 082	- 4	1 078
Novembre	Alors que j'essayais d'être quelqu'un de bien	4 198	- 8	4 190

Les ventes moyennes de nos nouveautés ont augmenté par rapport à 2016, 1 786 exemplaires en 2017 contre 1 347 en 2016, ainsi que la médiane des ventes qui se situe à 1 299 ex contre 906 en 2016 (ce qui signifie que la moitié de nos nouveautés se sont vendues à moins de 1 299 exemplaires). C'est plutôt correct, mais comme il faut attendre les chiffres des ventes sur deux ans pour avoir une vision complète, nous saurons fin 2018 ce qu'il en aura été pour les nouveautés parues en 2017. En revanche, le tableau ci-dessous nous renseigne sur les ventes sur deux ans de nos nouveautés parues en 2016.
 

Nouveautés 2016, ventes au 31/12/2017

Titre	Ventes	Retours	Ventes nettes
Cumbe	1 455	- 813	642
Points de chute	840	- 616	224
Retour à Bandung	1 029	- 765	264
Freedom Hospital	4 959	- 1 172	3 787
Nouvelles du front d'un père moderne	1 294	- 619	675
Sara	978	- 622	356
Talc de Verre	4 179	- 1 626	2 553
Ce qui se passe dans la forêt	996	- 594	402
Cosplayers	1 461	- 923	538
Le remarquable et stupéfiant M. Léotard	2 200	- 1 003	1 197
La Famille Fun	1 633	- 811	822

C'est là où le bât blesse, et c'est ce qui a valu des sueurs froides à notre banquier ; nous avons eu en 2017 beaucoup de retours sur la plupart de nos parution 2016 et donc des ventes finales très basses pour ces livres, avec notamment moins de 300 ex vendus pour deux titres. Mauvaise surprise aussi pour Talc de Verre, un livre remarquable de Marcello Quintanilha. Sa mise en place initiale (commandes faites par les libraires en amont de la parution) avait été bonne mais les lecteurs sont passés à côté et nous avons donc eu énormément de retours. Allez donc l'achetez au lieu de lire ces chiffres déprimants ! Cette année-là, un livre a très bien marché, Freedom Hospital de Hamid Sulaiman, mais in fine, nos nouveautés 2016 se sont donc vendues à 1 042 ex en moyenne et la médiane des ventes s'élève à 642 ex, une médiane très très basse.

Petite lueur d'espoir, les ventes du fonds (livres de plus de deux ans d'âge) restent stables par rapport à 2016 et représentent 27 % de nos ventes totales de livres en 2017.

Vous allez me dire que ces chiffres sont peu représentatifs du marché de l'édition de bandes dessinées puisqu'ils ne concernent qu'un faible nombre d'ouvrages, avec une ligne éditoriale « difficile ». Je vous arrête tout de suite et vous je vous invite à méditer sur les chiffres ci-dessous, qui compilent les ventes 2013/2014 de l'ensemble du secteur de l'édition de bandes dessinées et qui m'ont été amicalement fournis par Xavier Guilbert, rédacteur en chef du site du9.org et grand amateur de statistiques et données macro économiques en tout genre. Voici la répartition des ventes à fin 2014 des nouveautés bandes dessinées (hors manga) publiées au cours de l'année 2013, par grandes tranches :
 

Ventes	Nombre de titres	% des titres
Moins de 1 000 ex	1 453	47%
De 1 000 à 5 000 ex	1 158	38%
De 5 000 à 10 000 ex	254	8%
De 10 000 à 50 000 ex	184	6%
De 50 000 à 100 000 ex	32	1%
Plus de 100 000 ex	6	0.2%
Chiffres Ipsos, sorties 2013 (hors manga), ventes à fin 2014

On voit donc que 47% des nouveautés parues en 2013 se sont vendues à moins de 1 000 exemplaires sur deux ans. Le tableau ci-dessous analyse plus finement la répartition des ventes pour les titres qui se sont vendus entre 1 000 et 5 000 exemplaires:

 

Ventes	Nombre de titres	% des titres
De 1 000 à 2 000 ex	580	18,8%
De 2 000 à 3 000 ex	252	8,2%
De 3 000 à 4 000 ex	205	6,6%
De 4 000 à 5 000 ex	121	3,9%
Chiffres Ipsos, sorties 2013 (hors manga), ventes à fin 2014

Non seulement la médiane des ventes des nouveautés parues en 2013 était très basse (un tout petit plus de 1 000 exemplaires), mais ces tableaux montrent également que près de 66 % des nouveautés se sont vendues à moins de 2 000 exemplaires en deux ans. Et je subodore que la situation ne s'est pas améliorée depuis. On, voit donc bien là quelle est la réalité des ventes dans notre domaine, sachant que la littérature ou l'édition jeunesse ne sont pas mieux loties, avec toutes les implications que cela peut avoir sur la rémunération des auteurs...

Et voilà, chaque année, ça passe ou ça casse… Cette année, ça passe encore. Rendez-vous l'année prochaine pour la suite de l'histoire !

Serge

Extrait de "Potlatch" de Danide et Marcos Prior